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博物馆旅游:日渐升温的文化旅游发展新方向

2017-05-31

5月18日,全球迎来了第41个“国际博物馆日”。近期,“博物馆”也应景地成为各新闻网站、OTA的热搜词。业内人士认为,博物馆在历史、艺术、科技等领域都具有较高的研究价值,随着文化旅游市场的快速发展,博物馆正成为深层次、高品位旅游产品的基础。未来,多元化的博物馆类旅游产品,将会成为文化旅游的一个重要发展方向。

然而,目前的博物馆旅游还处在探索阶段,运营模式并不成熟,消费也过于单一。于此同时,博物馆更多强调文物或藏品的“收藏、保管”功能,而对接旅游市场后,如何在有限的空间接纳更多的游客,是个不小的挑战。此外,如何紧跟全域旅游的发展趋势,引入丰富的博物馆旅游产品,让更多的游客在博物馆中有所收获,也值得旅游企业做进一步的探索。

博物馆旅游日渐升温

近年来,随着“故宫淘宝”走红,不少博物馆一改“高冷”态度,增添了互动式体验,举办免费文化活动等,拉近与游客的距离。如今,国内游客游博物馆的热情正不断高涨,以博物馆为目的地的出境?#25105;参?#24341;了大批粉丝。

去年12月,国家文物局公?#38469;?#25454;显示,2015年全国备案博物馆4692家。按照性质和内容,这些博物馆又被分为历史、文化、综合、自然、科技等类别。这些展馆一方面成为展示当地历史文化、增强旅游吸引力的重要载体,另一方面因举办展览等活动,能够丰富游客的感受,提升旅游的品质和档次。

今年2月,国家文物局印发《国家文物事业发展“十三五”规划?#20998;?#20986;,到2020年,全国博物馆公共文化服务人群覆盖率将达每25万人拥有1家博物馆,观众人数达到每年8亿人次。

如今,博物馆旅游是对地方博物馆资源与旅游项目的升华。博物馆旅游是利用地方的博物馆以及周边资源为吸引物,并将这些资源转化成各种特色旅游产品,吸引游客来进行观光、休闲以及研究、修学的综合性旅游活动。

鉴于博物馆旅游的诸多优势,如今很多学校在组织学生进行团体出游的时候也逐渐倾向于博物馆旅游。这一方式不但能够激发学生的学习兴趣,也能够让其开阔眼界、增长知识,如今已经越来越受到学校与?#39029;?#30340;青睐。像天文博物馆、航天博物馆、科技博物馆等特色场馆更是受到青睐。

历史博物馆最受青睐

在规划行程时,旅?#25991;?#30340;地的博物馆已成为不少游客的必去之处。从在校未成年人到退休老年人,博物馆几乎覆盖各个年龄层的游客群体,不少包含博物馆在内的自由行线路?#24425;?#21040;年轻群体和亲子家庭的欢迎。

日前,途牛旅游网发布的《全球最受欢迎博物馆排行榜》显示,秦始皇帝陵兵马俑博物院、埃及博物馆、?#20064;?#21338;物馆、大英博物馆、陕西历史博物馆、巴黎莫奈博物馆、中国国家博物馆、伦敦信不信由你博物馆、中国人民革命军事博物馆、大理州博物馆成为了全球最受欢迎十大博物馆。

从出游主题来看,近年来,红色旅游在国内掀起热?#20445;?#38761;命、历史类博物馆越来越受游客青睐。?#28909;紓?#38485;西有着丰厚的历史?#33258;?#21644;文化内涵,当地博物馆吸引着来自全球各地的游客。兵马俑博物馆和陕西历史博物馆都人气很旺。其中,兵马俑博物馆以绝对优势占据博物馆人气榜首。

以博物馆为目的地的出境游方面,国外综合类博物馆?#20013;?#36208;俏。如享有“法老博物馆”之称的埃及博物馆成为中国游客赴埃及旅游时不会错过的旅游景点。搜集了世界上各个地方的奇人轶事怪谈的伦敦信不信由你博物馆等,?#24425;?#21040;众多年轻游客的欢迎,并在全球吸引了一大批粉丝。

博物馆旅游面临的挑战

当下,虽然博物馆数量越建越多,但相当一部分博物馆与旅游结合得却并不十分密?#26657;?#29978;至有不少资源丰富的博物馆因展览内容枯燥、呆板、缺乏新意而门?#38485;?#38592;。从另一个角度来说,随着各类旅游资源的丰富,旅游设施逐渐增多,博物馆在旅游活动中的地位也逐渐被边缘化。

有分析认为,博物馆旅游项目在经营过程中必须适应市场需求的变化,并?#33402;?#23545;游客在不同类型的博物馆旅游活动中不同的旅?#25991;?#30340;,还需要从不同的角?#28909;?#20016;富博物馆旅游的商业模式。

如今,很多博物馆更多的是强调文物或藏品的“收藏”、“保管”功能,?#36816;?#20204;而言,如何在有限的空间内接纳更多的游客并且让游客?#19981;?#19978;馆藏,是个不小的挑战。同时,尽管这些博物馆不排斥游客,但整体来说还处于一种被动接待的状态。大多数还是以游客自行参观为主,博物馆方面缺乏细致的服务和有趣的互动。

对此,有专家认为,博物馆的展览和?#27493;?#19968;定要兼顾学术性与趣味性,参与性与互动性,要营造轻松活泼的氛围,注重寓教于乐。要留住游客,就要让博物馆成为有文化的、有品质的高雅场所。?#28909;紓?#27861;国诺曼底卡昂二战和平纪念馆是一座民营博物馆,馆内设备十分齐全,除常规展馆外,还有咖啡馆、餐厅、多媒体?#38469;?#39302;等配套设施。此外,博物馆还为游客提供诺曼底登陆海滩半日游产品,非常受欢迎,这一做法值得国内的民营博物馆借鉴。

还有部分业内人士认为,现阶段的博物馆还应加强信息化建设。目前,大多博物馆在分销渠道的布局?#36824;?#23436;善,游客很难在OTA?#25945;ㄕ业?#21338;物馆的相关预订信息。此外,许多博物馆的文创衍生产品还停留在T恤、背包、木梳等简单的旅游商品层次,缺乏创意和吸引力。

有业内人士建议,从空间到时间,产品到纪念品,博物馆都可以重新思考、设计,做出改变。例如,与旅行社单位大?#27573;?#36827;行资源对接,开发研学游、亲子游、工业游等多业态产品,增加互动体验项目,以此聚集人气。推出品牌旅游线路、推出带有文化符号的旅游纪念品等,将博物馆本身的文化内涵,融入到民众的日常生活中。

此外,有业内人士也从旅游产品的角度出发,建议博物馆如果能在空间和时间上串联在一起,“抱团”所产生的旅游吸引力或许能达到“1+1>2”的效果。旅游企业可以通过打造旅游打包产品,从时间上将不同地区却主题相关联的博物馆串联成线。例如国外汽车博物馆—汽车企业博物馆—F1方程式?#28909;?#22330;这样递进参观的方式,?#24425;?#20540;得国内旅游企业思考的模式。

(新闻来源 品橙旅游)

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